ASO Nedir?
App Store Optimization kelimelerinin baş harflerinden oluşan ASO, uygulama mağazası optimizasyonu anlamına gelmektedir. Başka bir şekilde ifade etmek gerekirse web sitelerini arama motorları üzerinde üst sıralara çıkarmanın yolu olan SEO konusunun, mobil uygulama mağazaları üzerinde yapılan farklı bir çalışmasıdır.
ASO, konu üst sıralara çıkmak olunca haliyle mobil uygulamaya yapılan SEO çalışması diye de tanımlanmaktadır. Ancak SEO ile ASO birbirinden oldukça farklı konulardır. SEO, bir web sitesine yapılan optimizasyon çalışmasıdır. Buradaki hedef Google, Yandex, Bing vb. gibi arama motorlarında üst sıralara çıkmaktır. ASO çalışmaları ise mobil uygulamaların yer aldığı mağazada yapılan bir optimizasyondur. Hedef Play Store ve App Store mağazalarında daha görünür durumda olabilmek ve kullanıcıyla en iyi şekilde buluşabilmektir.
★ ASO nasıl yapılır konusundan önce kısaca SEO’dan da bahsetmek gerekir:
“Arama motoru optimizasyonu çalışmasını irdeleyecek olursak isminden de anlaşılacağı üzere SEO; bir sunucu üzerinde yayınlanan internet sitesi projelerinin arama motorlarında belli başlı kurallar ile kullanıcı odaklı hale getirilmesi ve bu sitelerin odak anahtar kelime aramalarında üst sıralara çıkmasını sağlamak için yapılan çalışmalardır. Günümüzde en çok kullanılan arama motoru “Google” olduğu için SEO ve internet kurallarını belirleyen öncü kuruluş da “Google” markasıdır. “Google”, arama sonuçlarında her zaman kaliteli, popüler ve ziyaretçileri mutlu eden sitelere öncelik vermektedir. Faydalı içerikler, hız faktörü ve mobil uyumluluk gibi günümüz teknolojisinin kullanıcı tarafından benimsenen tüm kriterlerini en iyi sunmak için geliştirilen stratejiler yani site içi optimizasyonlar ve site dışında da yapılan internette markalaşma çalışmaları olarak ifade edilmesi yanlış olmaz."
★ ASO nasıl yapılır konusundan önce kısaca SEO’dan da bahsetmek gerekir:
“Arama motoru optimizasyonu çalışmasını irdeleyecek olursak isminden de anlaşılacağı üzere SEO; bir sunucu üzerinde yayınlanan internet sitesi projelerinin arama motorlarında belli başlı kurallar ile kullanıcı odaklı hale getirilmesi ve bu sitelerin odak anahtar kelime aramalarında üst sıralara çıkmasını sağlamak için yapılan çalışmalardır. Günümüzde en çok kullanılan arama motoru “Google” olduğu için SEO ve internet kurallarını belirleyen öncü kuruluş da “Google” markasıdır. “Google”, arama sonuçlarında her zaman kaliteli, popüler ve ziyaretçileri mutlu eden sitelere öncelik vermektedir. Faydalı içerikler, hız faktörü ve mobil uyumluluk gibi günümüz teknolojisinin kullanıcı tarafından benimsenen tüm kriterlerini en iyi sunmak için geliştirilen stratejiler yani site içi optimizasyonlar ve site dışında da yapılan internette markalaşma çalışmaları olarak ifade edilmesi yanlış olmaz."
ASO Çalışmalarında Odaklanmanız Gereken Temel Teknikler
★ Uygulama İsmi
Bu basit görünebilir fakat acele etmeyin! Uygulama ismi, kullanıcılarınızı yakalayabileceğiniz ilk alandır. Bu nedenle etkili ve ilgili çekici bir isim kullanmanız gerekmektedir. Aynı zamanda uygulama isminde hedef anahtar kelimelerin kullanılması önemlidir. Yapılan farklı 2-3 araştırmaya göre isminde anahtar kelime içermeyen uygulamalara göre anahtar kelime içeren uygulamalar, ortalama %10 oranında diğerlerine göre daha üst sıralarda gözükmektedir. Bu oran oldukça iyidir. Uygulamanın niteliğine ve kullanıcının aksiyonlarına göre zamanla üst sıralara sıçrama yapılabileceği anlamını taşır. Uygulama ismini web sitelerinden örneklememiz gerekirse web sitesinin domain adresi veya sayfanın Title etiketi olarak düşünebiliriz.
▬ Örnek Uygulama İsmi Yapısı; Anahtar kelime + Marka ismi
★ Uygulama Açıklaması
Kısa açıklama yazısı ve uzun açıklama yazısı olmak üzere 2 adet uygulama açıklaması oluşturmanız gerekmektedir. Bu alanlar planladığınız anahtar kelimeleri kullanabileceğiniz harika fırsatlar sunmaktadır. Yoğun anahtar kelime tekrarı yapmadan kaliteli içerikler hazırlamanız gerekir. Aşağıda kısa ve uzun içeriklerde uyulması gereken konuları da aktarıyoruz lütfen inceleyin.
Bu basit görünebilir fakat acele etmeyin! Uygulama ismi, kullanıcılarınızı yakalayabileceğiniz ilk alandır. Bu nedenle etkili ve ilgili çekici bir isim kullanmanız gerekmektedir. Aynı zamanda uygulama isminde hedef anahtar kelimelerin kullanılması önemlidir. Yapılan farklı 2-3 araştırmaya göre isminde anahtar kelime içermeyen uygulamalara göre anahtar kelime içeren uygulamalar, ortalama %10 oranında diğerlerine göre daha üst sıralarda gözükmektedir. Bu oran oldukça iyidir. Uygulamanın niteliğine ve kullanıcının aksiyonlarına göre zamanla üst sıralara sıçrama yapılabileceği anlamını taşır. Uygulama ismini web sitelerinden örneklememiz gerekirse web sitesinin domain adresi veya sayfanın Title etiketi olarak düşünebiliriz.
▬ Örnek Uygulama İsmi Yapısı; Anahtar kelime + Marka ismi
★ Uygulama Açıklaması
Kısa açıklama yazısı ve uzun açıklama yazısı olmak üzere 2 adet uygulama açıklaması oluşturmanız gerekmektedir. Bu alanlar planladığınız anahtar kelimeleri kullanabileceğiniz harika fırsatlar sunmaktadır. Yoğun anahtar kelime tekrarı yapmadan kaliteli içerikler hazırlamanız gerekir. Aşağıda kısa ve uzun içeriklerde uyulması gereken konuları da aktarıyoruz lütfen inceleyin.
★ Uygulama Geliştiricisinin İsmi:
Anahtar kelime kullanabileceğiniz farklı bir metin alanı da uygulama geliştiricisinin isim alanıdır. Bu alanda algoritmaların referans aldığı ve çoğu kişinin atladığı bir alandır. Böylesine bir alanı fırsata dönüştürerek uygulamanız hakkında birkaç anahtar kelime kullanmanızı önermekteyiz.
★ Uygulama Logosu:
Uygulamanızın logosu, sıralama algoritmasının ilgilendiği bir bölüm değildir ancak dolaylı yoldan kullanıcı deneyimi (UX) tarafında önemli bir bölümdür. Arama yapan bir kullanıcının karşısına çıkan logo, aynı uygulama ismi gibi kullanıcıda bir algı oluşturmaktadır. Bu nedenle kaliteli ve marka imajı verecek bir logo tasarlamanızı önermekteyiz. Unutmayın ziyaretçilerin kafasında yaratılan olumlu bir intibaa ve pozitif bir izlenim her zaman önemlidir.
★ Uygulama Kategorisi:
Uygulamanızı en iyi ifade eden birincil kategoriyi belirleyin. Belirleyeceğiniz bu kategori aynı zamanda popüler ve aranan bir kategori olmasına dikkat edin. Uygulamanız birden fazla kategoriye uyuyor olabilir. Bunlar içerisinde en popüler ve aranan kategoriyi tercih edin. Ayrıca, bu popülerlik zaman zaman değişiklik gösterebilir. Bu nedenle kategorinizi sürekli optimize etmeniz gerekmektedir.
★ Doğru Dil Kullanımı:
Uygulamanızda hedeflediğiniz ülkenin dilini kullanarak optimizasyonlar yapmalısınız. Örneğin, İtalya yereline hitap eden bir uygulamanız varsa, markanızı, uygulama isminizi ve açıklama yazılarınızı İtalyanca oluşturmalısınız. Bu arada dil kullanımında dikkat etmeniz gereken diğer bir konuda, kullandığınız marka ismi veya uygulama ismi farklı dillerde utanç verici anlamlara gelebilir. Bu nedenle yazımızın başında da bahsettiğimiz gibi uygulama ismi belirlerken acele etmeyin!
★ Ekran Görüntülerinin Kullanımı:
Uygulamanızın ekran görüntülerine uygulama mağazasında yer vermeniz gerekmektedir. İlgi çekici ve merak uyandıran ekran görüntüleri yakalamanız uygulamanızın indirilmesine neden olacaktır. Aynı zamanda, ekran görüntülerinizi kaliteli ve marka imajınıza uygun bir şekilde sunmanız gerekmektedir. Bu konuda işin profesyonellerinden destek almaktan çekinmeyin. Alanında uzman birNC gibi web tasarım şirketlerinden destek alarak uygulama ekran görüntülerinizi daha etkili ve kaliteli bir şekilde oluşturup ziyaretçilere sunabilirsiniz.
Anahtar kelime kullanabileceğiniz farklı bir metin alanı da uygulama geliştiricisinin isim alanıdır. Bu alanda algoritmaların referans aldığı ve çoğu kişinin atladığı bir alandır. Böylesine bir alanı fırsata dönüştürerek uygulamanız hakkında birkaç anahtar kelime kullanmanızı önermekteyiz.
★ Uygulama Logosu:
Uygulamanızın logosu, sıralama algoritmasının ilgilendiği bir bölüm değildir ancak dolaylı yoldan kullanıcı deneyimi (UX) tarafında önemli bir bölümdür. Arama yapan bir kullanıcının karşısına çıkan logo, aynı uygulama ismi gibi kullanıcıda bir algı oluşturmaktadır. Bu nedenle kaliteli ve marka imajı verecek bir logo tasarlamanızı önermekteyiz. Unutmayın ziyaretçilerin kafasında yaratılan olumlu bir intibaa ve pozitif bir izlenim her zaman önemlidir.
★ Uygulama Kategorisi:
Uygulamanızı en iyi ifade eden birincil kategoriyi belirleyin. Belirleyeceğiniz bu kategori aynı zamanda popüler ve aranan bir kategori olmasına dikkat edin. Uygulamanız birden fazla kategoriye uyuyor olabilir. Bunlar içerisinde en popüler ve aranan kategoriyi tercih edin. Ayrıca, bu popülerlik zaman zaman değişiklik gösterebilir. Bu nedenle kategorinizi sürekli optimize etmeniz gerekmektedir.
★ Doğru Dil Kullanımı:
Uygulamanızda hedeflediğiniz ülkenin dilini kullanarak optimizasyonlar yapmalısınız. Örneğin, İtalya yereline hitap eden bir uygulamanız varsa, markanızı, uygulama isminizi ve açıklama yazılarınızı İtalyanca oluşturmalısınız. Bu arada dil kullanımında dikkat etmeniz gereken diğer bir konuda, kullandığınız marka ismi veya uygulama ismi farklı dillerde utanç verici anlamlara gelebilir. Bu nedenle yazımızın başında da bahsettiğimiz gibi uygulama ismi belirlerken acele etmeyin!
★ Ekran Görüntülerinin Kullanımı:
Uygulamanızın ekran görüntülerine uygulama mağazasında yer vermeniz gerekmektedir. İlgi çekici ve merak uyandıran ekran görüntüleri yakalamanız uygulamanızın indirilmesine neden olacaktır. Aynı zamanda, ekran görüntülerinizi kaliteli ve marka imajınıza uygun bir şekilde sunmanız gerekmektedir. Bu konuda işin profesyonellerinden destek almaktan çekinmeyin. Alanında uzman birNC gibi web tasarım şirketlerinden destek alarak uygulama ekran görüntülerinizi daha etkili ve kaliteli bir şekilde oluşturup ziyaretçilere sunabilirsiniz.
ASO Neden Önemlidir?
Uygulamamızı nasıl optimize edeceğimizi öğrendik. Peki neden bu çabalara girmelisiniz? ASO bu kadar önemli mi? Kullanıcıların bir kısmı direkt olarak bildiği bir uygulamayı indirmek için uygulama mağazasına giriş yapmaktadır. Bu kullanıcılar aradıkları uygulamanın ismini yazarak hedefine ulaşır ve uygulamayı indirir. Bu kitle için ASO’nun çok faydası olmayabilir. Ancak büyük bir kitle, uygulama marketlerinde hedefi olmadan arama yapmaktadır. Örneğin, “kilo verme uygulaması, zayıflama sporları, karın kası geliştirme” vb. anahtar kelimeleriyle arama yapabilmektedirler. Bu mağazalarda hedefi olmadan arama yapan kitlenin oranı %65 ile ifade edilmektedir. Bu gibi en çok kullanılan anahtar kelimeler ile gelen sorguları dönüşüme çevirmek sadece ASO ile mümkündür.
ASO’nun önemine vurgu yapmamız gereken diğer önemli bir konu da şu: Özellikle IOS uygulamalarının App Store’da Zombi uygulama olarak tabir edilen görünmez uygulamalar haline gelmesidir. Yukarıdaki belirtilen optimizasyonları kullanmayan uygulamalar, algoritmalar tarafında faydasız görüldüğü için bu mağazalarda görünmez durumda kalmaktadırlar.
ASO’nun açılımı nedir?
Mobil uygulamaların mağazalardaki görünümünü iyileştirmek için yapılan bir optimizasyondur. Açılımı; App Store Optimization'dur. Bu çalışma ile doğru teknikler kullanılarak uygulamaların kullanıcı dönüşüm oranı artırılabilmektedir.
SEO ile ASO arasındaki fark nedir?
SEO bir web sitesini optimize ederek Google başta olmaz üzere tüm arama motorlarında üst sıralara çıkması için yapılan çalışmalardır. ASO ile mobil uygulama mağazası optimize edilerek bu platformlarda mobil uygulamaların üst sıralara çıkartılarak ziyaretçilerle kolayca buluşturulması amaçlanmaktadır.
Türkiye’de ASO Ajansı bulabilir miyim?
Ülkemizde ASO konusu çok yeni bir olgudur. Bu konuda özellikle hizmet veren ajanslar bulunmamaktadır. Ancak bazı uzman SEO ve web ajansları müşteri beklentilerini karşılayacak nitelikte profesyonel çözümler üretebilmektedir.
ASO hizmetinin fiyatı ne kadar ve neye göre değişir?
ASO konusu ülkemizde çok yeni bir alan olması nedeniyle belirli bir fiyat politikası bulunmamaktadır. Ancak SEO sektöründe önde gelen ajanslardan olan seocu.com ASO danışmanlığı fiyatını adam/saat formülüne göre oluşturmaktadır. 2020 yılında aylık 30 saatlik danışman desteğinin ortalama fiyatı 5.000 TL ile 7.000 TL arasında değişmektedir.
Kendi ASO çalışmamı kendim yapabilir miyim?
App Store Optimizasyonu'nun SEO çalışması kadar karmaşık veya derin olmadığını söyleyebiliriz. En azından deneme yanılma yöntemleri kullanabileceğiniz bir konu. Yeter ki bu makalede sizlerle paylaştığımız önemli teknikleri kullanın ve projenize zaman ayırın.
ASO aynı SEO gibi tek seferlik bir çalışma değildir. Sürekli kullanıcı odaklı faydalı çalışmalar ve güncellik sağlamak gerekmektedir. Bazı durumlarda deneme yanılma yoluyla doğru yolu bulabilirsiniz. Bu nedenle anahtar kelimelerinizin alternatiflerini denemekten hiç vazgeçmeyin. Rekabeti düşük kelimeler ile başlayarak belli bir kitle oluşturmanız en iyi strateji olabilir. Zamanla aranma hacmi yüksek ve ziyaretçilerin en çok rağbet ettiği kelimelere yoğunlaşarak ASO çalışmalarınızı zorlayabilirsiniz.
